Anschlagtafeln können Ihren Standort verfolgen, und Datenschutzverfechter hassen es

Wenn Sie das nächste Mal eine Reklametafel am Straßenrand sehen, scannt es Sie möglicherweise auch.

Eine Geolocation-Tracking-Funktion an Werbetafeln im Besitz von Clear Channel Outdoor geben dem Unternehmen neue Wege, um Werbung zu bewerben und ihre Effektivität zu messen. Der Service hat die Aufmerksamkeit von Datenschutzvertretern auf sich gezogen, die befürchten, dass der so genannte Radar-Tracker in der Lage sein wird, riesige Mengen an Informationen von Smartphones in vorbeifahrenden Autos zu sammeln.

Radar wird mobile Daten von drei Clear Channel-Partnern sammeln AT & T. "Wenn Sie all das zusammenfassen, haben Sie viele granulare Informationen" über eine Person, sagte Jeffrey Chester, Geschäftsführer der Digital Privacy Group, dem Center for Digital Democracy. "Hier gibt es ernsthafte Datenschutzprobleme."

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Clear Channel Outdoor erhält jedoch aggregierte und anonyme Daten von seinen Partnern, keine persönlichen Informationen, sagte Jason King, Laster Präsident der Unternehmenskommunikation im Unternehmen. Das Unternehmen hat den Service Anfang der Woche in 11 Märkten eingeführt.

"Die Werbetafeln haben keine Augen, sie haben auch keine Technologie oder Kameras, um Sie zu sehen", sagte er per E-Mail. "Es gibt absolut keinen Austausch von persönlichen Verbraucherinformationen zwischen Clear Channel Outdoor, seinen Werbetreibenden oder den Drittanbietern von Daten. Die Verbraucherdaten leben mit den Datenanbietern."

Aber das Unternehmen konnte aggregierte Daten verwenden, um detaillierte Profile von Einzelpersonen zu erstellen Smartphone-Nutzer, sagte Chester.

Mit Hilfe der Daten von seinen Partnern, die Billboard-Firma kann ein "wirklich komplexes Bild eines Individuums", sagte Chester. Der Service ist ein Teil von "einem zunehmend persönlichen kommerziellen Überwachungssystem, das Sie auf der Straße verfolgt."

Clear Channel Outdoor, eine Tochtergesellschaft des Medienriesen iHeartRadio, besitzt Werbetafeln in mehr als 35 US-Märkten, darunter New York City, Philadelphia , Los Angeles, San Francisco und Washington, DC

Die Einführung von Radar durch den Konzern erregte die Aufmerksamkeit des US-Senators Al Franken, eines Demokraten aus Minnesota, der Fragen zu den Auswirkungen der Geolokalisierung auf die Privatsphäre aufwarf.

Franken macht sich Sorgen inwieweit Clear Channel die persönlichen Informationen der Amerikaner sammelt … und diese Informationen ohne Wissen oder Zustimmung der Menschen teilt ", schrieb er in einem Brief an das Unternehmen. "Ich glaube, dass Amerikaner ein Grundrecht auf Privatsphäre haben."

In seinem Brief hat Franken das Unternehmen gebeten, mehrere Fragen zu beantworten, darunter, ob das Unternehmen eine Datenschutzrichtlinie für den Radardienst hat und wann die gesammelten Daten anonymisiert sind.

"Franken möchte sicherstellen, dass Unternehmen die" moderne Realität "der unausweichlichen Außenwerbung nicht missbrauchen, fügte er hinzu.

Datenschutzbedenken sind unbegründet, sagte King. "Nur die Datenanbieter, die direkte Beziehungen zu ihren eigenen Kunden haben, haben Zugang zu den persönlichen Daten eines Kunden", fügte er hinzu.

Bevor die Daten an Clear Channel übermittelt werden, kategorisieren die Datenanbieter ihre Konsumenten in anonyme Gruppen wie Fußball Mamas oder NBA-Fans und Werbetreibende wollen diese aggregierten Gruppen von anonymen Konsumenten ansprechen, sagte King.

Mit mindestens einem der Partner des Unternehmens entscheiden sich Smartphone-Besitzer für Standortkarten, und in anderen Fällen haben Kunden die Möglichkeit, sich zu entscheiden ", sagte King.

Clear Channel hat keine Möglichkeit, persönliche Informationen wie das Alter und Geschlecht von Leuten zu ermitteln, die seine Werbetafeln sehen, fügte King hinzu. "Die Datenanbieter können uns informieren, indem wir zum Beispiel teilen, dass die I-95 in Florida einen hohen Prozentsatz junger Familien hat, die nach Disney World reisen", sagte er. "Und einige dieser Reisepfade laufen möglicherweise im Gegensatz dazu, wo ein Werbetreibender denkt, dass diese Gruppen zusammenkommen oder sich durchsetzen."