Das Projekt Accelerated Mobile Pages von Google zielt darauf ab, das mobile Web zu beschleunigen

Angesichts der Bedrohungen durch Apple und Facebook arbeitet Google mit Web-Publishern zusammen, um die Ladezeit von Seiten auf Smartphones zu verkürzen.

"Accelerated Mobile Pages" oder AMP ist ein offenes Framework für Erstellen von leichtgewichtigen Webseiten, optimiert für mobile Geräte. Der Umzug ist eine direkte Antwort auf rivalisierende Initiativen wie Apple News und Facebook Instant Articles, die beide schnell ladende Artikel anbieten, indem sie craft ausschneiden.

Der Hauptunterschied zu diesen Bemühungen besteht darin, dass Publisher ihre Storys für jeden einzelnen optimieren müssen Plattform, verursacht Fragmentierung und mehr Arbeit zu schaffen. Im Fall von AMP können Publisher die Inhalte selbst hosten, über bestehende Content-Management-Systeme wie Wordpress veröffentlichen, eigene Anzeigen schalten und ihre eigenen Abonnements verwalten. Google bietet lediglich eine Reihe von Tools an, mit denen die Inhalte schneller geladen werden können.

AMP ist auch eine Reaktion auf den Anstieg von Werbeblockern, insbesondere auf iOS, wo Apple seit kurzem die Anzeigenblockierung in Safari zulässt. Es ist kein Geheimnis, dass nicht gesperrte Seiten deutlich mehr Bandbreite benötigen und viel länger zum Laden brauchen. Googles Hoffnung ist, dass weniger Leute Ad-Blocker installieren werden, wenn Seiten schnell geladen werden und reibungslos laufen, und es werden Anzeigenformate zugelassen, "die die Benutzererfahrung nicht beeinträchtigen."

Die schnelleren Seiten erscheinen beim Öffnen Web, zum Beispiel durch Google-Suchen oder -Links. Google arbeitet auch mit Technologieunternehmen wie Twitter, Pinterest und LinkedIn zusammen. Vielleicht werden wir dann AMP-Seiten sehen, wenn sie Links in ihren jeweiligen Apps öffnen. Das Programm befindet sich vorerst in einer Vorschauphase, mit BuzzFeed, Vox und der Washington Post unter den ersten Partnern. Sie können die schnelleren Seiten auf einem mobilen Gerät unter g.co/ampdemo abrufen.

Warum das so wichtig ist: In letzter Zeit wurde viel über den Tod des offenen Webs im Auftrag von Apple und Facebook geredet , deren neue Publishing-Plattformen im Vergleich zu herkömmlichen Webseiten eine viel schnellere Erfahrung versprechen. Dies ist ein wichtiges Anliegen von Google, dessen Geschäft immer noch darauf ausgerichtet ist, Anzeigen auf Webseiten und in Suchergebnissen zu schalten. Es ist auch ein Problem für Verlage, insbesondere für kleinere, denen die Ressourcen für die Optimierung für zahlreiche geschlossene Plattformen fehlen. Aber wenn überhaupt, zeigt AMP, dass dieser Wettbewerb eine gute Sache ist, da er Google veranlasst hat, etwas gegen träge, überladene Webseiten zu tun.