Microsoft Lumia könnte ein totes Telefon sein, da die Verkäufe weiter fallen

Microsoft sagte am Donnerstag, dass es halb so viele Lumia-Smartphones verkauft wie vor einem Jahr, und dass der Trend anhalten wird - Was einige ein virtuelles Todesurteil für Microsofts Lumia-Smartphone-Linie nennen könnten.

In seiner vierteljährlichen Verdienstaufruf Donnerstag, sagte Microsoft, dass es 4,5 Millionen Lumia-Handys im vierten Quartal verkauft, um satte 57 Prozent im Vergleich zu den 10,5 Millionen im gleichen Zeitraum vor einem Jahr verkauft. Der Telefonumsatz ging insgesamt um 53 Prozent oder 1,2 Milliarden Dollar zurück. Schlimmer noch, Microsoft Finanzvorstand Amy Hood sagte Analysten zu erwarten, dass seine Telefon Einnahmen einen vergleichbaren Betrag im kommenden Quartal ebenso sinken würde.

Das bedeutet, dass bis Ende März, Microsoft's Telefon Geschäft wird rund 636 Millionen Dollar wert sein in Bezug auf den Umsatz. Das ist ungefähr das Dreifache des Umsatzes, den Blackberrys Hardware-Abteilung im November verbuchen konnte - und BlackBerry ist im Grunde genommen in eine Android-Telefongesellschaft umgewandelt worden. Wie der Black Knight ist Microsofts Telefongeschäft vielleicht noch nicht ganz tot, aber wie lange muss es noch gehen?

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Warum das wichtig ist: Seltsamerweise ist die einfachste Pille vielleicht diejenige, die eine Führungskraft normalerweise ihren Kopf kosten könnte: die Erkenntnis, dass Microsoft 2013 7,2 Milliarden Dollar ausgegeben hat, um das Geschäft mit Geräten von Nokia zu kaufen, und es im Wesentlichen durchbrochen hat. Aber mit $ 102 Milliarden in Bargeld und kurzfristigen Investitionen sind sogar $ 7 Milliarden ein relativer Tropfen auf dem heißen Stein. Allerdings muss Apple allein durch den Verkauf von iPhones und damit verbundenen Services einen Gewinn von 18,4 Milliarden Dollar verbuchen. Microsoft beobachtet seine eigenen Möglichkeiten, ein Smartphone-Ökosystem zu entwickeln, langsam vierteljährlich.

"Herzlichen Glückwunsch zu einem tollen Quartal"

Insgesamt ging Microsofts Gewinn um 15 Prozent auf 23,8 Milliarden Dollar zurück, da die Gewinne um 5 Prozent auf nur 5 Prozent fielen unter $ 5 Milliarden. (Währungsschwankungen und ältere einmalige Gebühren ausschließend, wuchs Microsofts Umsatz um 3 Prozent und der Gewinn um 20 Prozent.) Der Rückgang bei den Telefonumsätzen senkte den Gesamtumsatz von Microsofts Geräten um 26 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, trotz Allzeit hoch für das Surface-Tablet-Geschäft, das nach der Einführung von Surface Pro 4 und Surface Book einen Umsatz von 1,35 Milliarden US-Dollar verbuchen konnte.

Interessanterweise fragte kein Wall Street-Analyst nach der Zukunft des Microsoft-Telefongeschäfts der Stand der Gesamtkundenwirtschaft oder Microsofts anhaltende Stärke in der Cloud oder in Enterprise-Services. Auch Hood oder CEO Satya Nadella berichtete nicht über die Entwicklung des Geschäftsbereichs und seine Zukunftsaussichten. Tatsächlich hat praktisch jeder Analyst Microsoft trotz der ernüchternden Aspekte zu einem starken Quartal gratuliert.

Der Windows Phone-Bereich scheint unheimlich leise zu sein. Microsoft reserviert keine Termine, um neue Geräte auf dem Mobile World Congress in Barcelona im nächsten Monat vorzuführen. Die Gerüchtepipeline ist auch kalt, jenseits des verlockenden Flüsterns eines "Surface phone", das Hoffnung auf Rettung von Microsofts Smartphone-Geschäft geben könnte. Laut AdDuplex bleibt das beliebteste Windows Phone das Lumia 520, das im April 2013 veröffentlicht wurde.

Auch Analysten hoffen, dass sich das Surface-Telefon materialisiert. "Das Telefongeschäft scheint sich sehr schnell abzuzeichnen", sagte Patrick Moorhead, Principal bei Moor Insights & Strategy, in einer E-Mail. "Ich glaube aber nicht, dass dies ein letzter Atemzug ist, da ich ein gewisses Vertrauen in das Surface-Team habe, ein differenziertes Smartphone zu erstellen, wenn es so viele Chancen wie mit Surface Pro gibt. Ich glaube auch, dass es ein Zukunft auf dem kommerziellen Markt für ein Windows 10 Telefon mit Continuum. "

Um fair zu sein, Microsoft hat nie offiziell gesagt, dass es plant, sein Smartphone-Geschäft einzustellen. Aber Microsofts Probleme im Smartphone-Bereich sind bekannt: ein Mangel an Apps von Drittanbietern sowie ein Windows 10 Mobile-Betriebssystem, das scheinbar für die kleinen, loyalen Kader von Windows-Enthusiasten entwickelt wurde. Wie Moorhead bemerkt, müssen wir jedoch noch die Auswirkungen der Microsoft-Bridge-Technologie sehen, die Apps für iOS auf die Windows-Plattform portiert.

Ich war schon immer ein Fan der Lumia-Hardware, besonders des neuen Continuums Feature, aber viele der Funktionen, die Lumia Handys in der Vergangenheit verkauft haben, erscheinen jetzt auf Android-Handys und iPhones-teilweise, wo die Apps betroffen sind, weil Microsoft sie dort platziert.

Microsoft verkauft weiterhin Windows Phone in Übersee, näher 10-Prozent-Penetration in Großbritannien und anderen europäischen Ländern. In den USA liegt comScore jedoch bei 2,8 Prozent und fällt - und das ist im November.

Reputation kann ein Produkt bohren oder begraben, und sobald eine Marke den Scheitern des Scheiterns anzieht, war es das. Microsoft hat die Lumia-Linie nicht getötet. Weder hat die Presse oder Einzelhändler. Es sind die Kunden, die von Windows Phone weggegangen sind und es am Straßenrand liegen lassen.

Aktualisiert um 19:52 mit Kommentaren von Patrick Moorhead.